Stüssy - Người lướt sóng vẽ lên đường phố | The Highball Story

Sự sáng tạo luôn đi kèm với dấu ấn cá nhân. Với Shawn Stüssy, dấu ấn ấy bắt đầu từ chính chữ ký trên những chiếc ván lướt sóng do ông chế tác – một chi tiết nhỏ nhưng đã khởi nguồn cho một biểu tượng lớn trong làng thời trang đường phố. Từ niềm đam mê với những con sóng, Shawn đã kết nối với văn hóa đường phố, đặt nền móng cho sự ra đời và phát triển của Stüssy – một thương hiệu gắn liền với tinh thần sáng tạo và bản sắc riêng.

Hãy cùng The Highball quay ngược thời gian về những năm 80, trở lại cửa hàng nhỏ bán ván lướt sóng nơi mọi thứ bắt đầu, để chứng kiến cách một cái tên giản dị trên chiếc ván đã làm nên một thương hiệu thời trang vĩ đại trong lịch sử.

Khởi nguồn từ văn hóa lướt sóng (1979 - 1983)

Nam California những năm cuối thập niên 70 là thiên đường của những chàng trai sống hết mình với biển cả, nơi văn hóa lướt sóng không chỉ là một môn thể thao mà còn là phong cách sống. Shawn Stüssy là một phần của dòng chảy đó - một tay lướt sóng cừ khôi, đồng thời là một nghệ nhân chế tác ván lướt với phong cách phóng khoáng lấy cảm hứng từ reggae, punk và new wave.

Lớn lên tại vùng biển Laguna Beach, Shawn chịu ảnh hưởng sâu sắc từ môi trường xung quanh, điều này thể hiện rõ trong những chiếc ván anh tạo ra. Nhằm đặt để dấu ấn cá nhân, anh bắt đầu viết tên mình lên từng sản phẩm bằng một nét chữ độc đáo, vừa ngẫu hứng vừa mang hơi hướng graffiti.

Ban đầu, Stüssy không có ý định thiết kế quần áo, nhưng với nền tảng từ gia đình - cha mẹ sở hữu một xưởng in - anh đã tận dụng kỹ thuật in lụa để in logo của mình lên áo thun và bán kèm cùng ván lướt sóng. Cộng đồng lướt sóng nhanh chóng đón nhận Stüssy như một phần của văn hóa biển cả.

Cùng với đó, những chiếc áo mang logo thương hiệu không chỉ là trang phục, mà còn là tuyên ngôn của một thế hệ trẻ khao khát tự do và bản sắc. Với tinh thần phóng khoáng và chất riêng không thể trộn lẫn, Stüssy sớm chinh phục giới trẻ California, đặt nền móng cho một phong cách đường phố cá tính.

Nói một chút về chữ ký graffiti đặc trưng của Shawn Stüssy, thì đây là một dấu ấn cá nhân nhận ảnh hưởng sâu sắc từ người chú của anh – họa sĩ trừu tượng Jan Frederick Stüssy. Với nền tảng hội họa và tư duy sáng tạo, Shawn đã biến nét chữ của mình thành DNA thương hiệu, trở thành một biểu tượng xuyên suốt lịch sử phát triển của Stüssy. 

International Stüssy Tribe - Bước chuyển mình định mệnh

Khi mùa đông đến khiến bãi biển vắng lặng, Shawn Stüssy hiểu rằng nếu muốn thương hiệu của mình phát triển, anh không thể chỉ bám vào những con sóng. Đến Mammoth Mountain – một trong những khu trượt tuyết nổi tiếng nhất California để tìm cơ hội. Tại đây, anh gặp Frank Sinatra Jr. một kế toán viên sắc sảo với tư duy kinh doanh. Nhận thấy tiềm năng vươn xa của Stüssy, họ quyết định hợp tác. Năm 1984, Stüssy Inc. ra đời.

Vào cuối những năm 1980, vượt qua khỏi khái niệm của một thương hiệu thời trang, Stüssy trở thành một tiếng nói chung cho những ai đam mê hip-hop, trượt ván và phong cách đường phố. Trên hành trình từ London, Paris, Tokyo đến New York, Shawn Stüssy gặp gỡ các DJ, skater, nghệ sĩ và những cá nhân có chung tinh thần “Stüssy”, và từ đó International Stüssy Tribe (IST) ra đời. Khởi đầu tại London, cộng đồng này nhanh chóng lan rộng ra khắp thế giới, kết nối những cá nhân có chung tình yêu với tự do và sáng tạo.

Để tôn vinh những thành viên đầu tiên của IST, Shawn Stüssy đã thiết kế riêng phiên bản IST Varsity Jacket, Mỗi chiếc áo khoác được cá nhân hóa với tên của từng thành viên thêu trên ngực. Qua nhiều năm, IST Varsity Jacket đã trở thành một phần quan trọng trong lịch sử thương hiệu, thể hiện rõ nét giá trị cốt lõi của Stüssy: xây dựng và tôn vinh một cộng đồng sáng tạo.

IST không phải là một chiến dịch marketing được dàn dựng – nó là sự kết nối tự nhiên của những cá nhân có sức ảnh hưởng trong giới sáng tạo. Từ những con phố ở Cali đến các cửa hàng skate ở London, logo graffiti đặc trưng của Stüssy dần xuất hiện cùng các DJ tại Tokyo, skater ở Paris và len lỏi vào những tạp chí như The Face hay Thrasher. Stüssy vượt khỏi biên giới để trở thành biểu tượng toàn cầu của những ai đam mê hip-hop, trượt ván và tinh thần đường phố.

Năm 1990, Monica Lynch, cựu chủ tịch của Tommy Boy Records – một hãng thu âm hip-hop/dance hàng đầu thời bấy giờ, đã tìm cách sử dụng thời trang như một công cụ quảng bá âm nhạc. Với sự giới thiệu của Dante Ross, bà liên hệ với Shawn Stüssy để thiết kế lại chiếc Carhartt Detroit Jacket mang dấu ấn của Tommy Boy Records.

Chỉ 800 chiếc áo khoác đặc biệt này được sản xuất và gửi tặng đến những tastemakers – những người có gu trong thời trang và âm nhạc, bao gồm các nghệ sĩ hip-hop đình đám như Tupac, Dr. Dre và Prince Paul. 

Chiếc áo có thiết kế cao cấp với cổ áo nhung, lớp lót dày dặn, logo Tommy Boy nổi bật cùng dòng chữ thêu đặc trưng của Stüssy. Nỗ lực này giúp Tommy Boy Records mở rộng sang lĩnh vực thời trang, đồng thời củng cố vị thế của Stüssy trong cộng đồng hip-hop. Chiến dịch này thành công đến mức những chiếc áo khoác Detroit của Tommy Boy Records nay đã trở thành món đồ sưu tầm hiếm, có giá trị lên đến hơn 1.000 USD. 

Stüssy & New York: Rời khỏi đại dương

Việc Stüssy đặt chân đến New York năm 1991, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong hành trình phát triển của thương hiệu. Đây không đơn thuần là một bước mở rộng thị trường, mà còn phản ánh sự hòa nhập tất yếu vào nhịp sống của văn hóa đường phố. Là kinh đô của hip-hop, graffiti và những phong trào sáng tạo, New York trở thành mảnh đất lý tưởng để Stüssy khẳng định vị thế trong làng streetwear.

Đứng sau sự chuyển mình quan trọng này chính là James Jebbia – người từng thành công với Union NYC, nơi chuyên phân phối các sản phẩm streetwear độc quyền. Ông hiểu rằng Stüssy không chỉ thuộc về những bãi biển California mà còn có thể hòa mình vào nhịp sống sôi động của hip-hop New York. Cửa hàng Stüssy tại đây nhanh chóng trở thành điểm giao thoa giữa những người yêu sáng tạo và phong cách, đánh dấu một chương mới trong lịch sử thương hiệu.

• Biểu tượng 8-Ball của Stüssy

  
  

Biểu tượng 8-Ball của Stüssy lấy cảm hứng từ trò chơi bi-a, nơi quả bóng số 8 giữ vai trò then chốt - là cú đánh cuối cùng quyết định thắng thua, mang theo sự căng thẳng, hồi hộp và cả yếu tố may rủi. Trong cộng đồng hip-hop và streetwear, hình ảnh 8-Ball đại diện cho lối sống dám đương đầu với thử thách và sống đúng bản chất.

Kỷ niệm 40 năm định hình văn hóa streetwear, Stüssy ra mắt IST Jacket Black – phiên bản giới hạn thể hiện tinh thần nguyên bản của thương hiệu. Dòng chữ “International Stüssy Tribe” được thêu tỉ mỉ phía sau như một tuyên ngôn mạnh mẽ về sự kết nối của cộng đồng sáng tạo toàn cầu, trong khi biểu tượng 8-Ball được tích hợp tinh tế, đại diện cho sự liều lĩnh, bất định và bùng nổ sức mạnh của văn hóa đường phố.

Shawn Stüssy rời đi, một di sản ở lại

Năm 1996, khi Shawn Stüssy rời công ty để tập trung vào cuộc sống cá nhân, nhiều người đã tự hỏi liệu thương hiệu mang tên anh có thể tiếp tục duy trì sức hút hay không. Nhưng thay vì mất đi vị thế, Stüssy lại bước vào một giai đoạn phát triển mạnh mẽ. Dưới sự dẫn dắt của Frank Sinatra Jr., thương hiệu vẫn giữ vững tinh thần sáng tạo, không chạy theo xu hướng nhất thời mà tập trung vào bản sắc riêng – một yếu tố giúp Stüssy trở thành một tượng đài trong làng streetwear.

Sự phát triển của Stüssy trong hai thập kỷ sau đó gắn liền với những cú bắt tay mang tính chiến lược. Việc hợp tác cùng Nike, Supreme, G-SHOCK và hàng loạt thương hiệu danh tiếng khác đã củng cố vị thế của Stüssy.

Mỗi lần collab, dù là một đôi Nike SB Dunk hay một chiếc đồng hồ G-SHOCK phiên bản giới hạn, đều mang đến làn sóng săn lùng cuồng nhiệt từ giới trẻ. Chính những màn hợp tác này giúp Stüssy không chỉ giữ vững sức hút mà còn liên tục tiếp cận với thế hệ mới.

Bên cạnh việc dựa vào sản phẩm, Stüssy còn duy trì hình ảnh thương hiệu bằng những chiến dịch tiếp thị độc đáo. Một ví dụ đáng nhớ là năm 2020, nghệ sĩ Jim Denevan đã khắc logo Stüssy trên bãi cát rộng lớn như một phần của chiến dịch kỷ niệm 40 năm thương hiệu. Hình ảnh này không chỉ thể hiện tinh thần sáng tạo nguyên bản của Stüssy mà còn nhấn mạnh sự kết nối giữa nghệ thuật, thiên nhiên và thời trang – những yếu tố vốn đã ăn sâu vào DNA của thương hiệu ngay từ những ngày đầu.

Dù trải qua hơn bốn thập kỷ, cái tên Stüssy vẫn gắn bó mật thiết với những thế hệ trẻ đam mê hip-hop, trượt ván, graffiti và văn hóa đường phố toàn cầu. Không chạy theo dòng chảy thương mại hóa quá mức, Stüssy vẫn giữ được chất “underground” đầy cuốn hút.

Không chạy theo xu hướng, Stüssy vẫn trung thành với giá trị cốt lõi: tôn vinh sự sáng tạo, sự tự do và tinh thần nguyên bản của đường phố. Mỗi thiết kế không chỉ là một món đồ thời trang, mà còn là một lát cắt của cộng đồng – nơi những con người có chung đam mê cùng nhau tạo ra văn hóa. Và đó chính là lý do vì sao, dù thời gian có thay đổi, Stüssy vẫn luôn là một phần của đường phố, chứ không chỉ đơn thuần là một thương hiệu streetwear.